O Brasil está reforçando sua estratégia para conquistar uma fatia maior do mercado norte-americano de turismo de negócios e eventos. Em parceria com a Professional Convention Management Association (PCMA), a Embratur lançou uma campanha voltada a profissionais responsáveis pelo planejamento e pela escolha de destinos para congressos, convenções, feiras e outros encontros internacionais nos Estados Unidos.

A ação busca posicionar o Brasil como uma alternativa competitiva para eventos de diferentes portes, apresentando aos tomadores de decisão informações sobre infraestrutura, conectividade aérea, diversidade de destinos e o ambiente de negócios do país.

O conteúdo principal da campanha foi publicado na plataforma PCMA Engage sob o título “A Leading Global Meeting Destination: Why Brazil Is Competing, and Winning, on the World Stage”. A iniciativa apresenta atributos brasileiros considerados estratégicos na disputa internacional por eventos e aproxima os destinos nacionais dos profissionais que participam diretamente da definição de onde essas atividades serão realizadas.

Entre os principais pontos destacados estão a variedade de destinos brasileiros, a capacidade operacional para receber grandes encontros e a existência de ecossistemas relacionados a conhecimento, inovação e negócios. A estratégia também evidencia a experiência acumulada pelo país na realização de eventos internacionais.

O desempenho brasileiro no mercado global de eventos é outro argumento utilizado na campanha. Em 2025, o país alcançou a 13ª posição mundial no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA), com eventos internacionais realizados em 42 cidades. A presença de diferentes destinos no circuito internacional amplia as possibilidades para organizadores que buscam locais com características variadas para seus encontros.

A conectividade aérea também ocupa lugar de destaque na estratégia. De acordo com os dados apresentados pela Embratur, o Brasil conta com 19 aeroportos internacionais e 38 companhias aéreas que conectam o país a 63 destinos no exterior.

Para o mercado norte-americano, há voos diretos a partir de cidades como Nova York, Miami, Orlando, Atlanta, Houston, Dallas, Chicago e Los Angeles. As conexões atendem destinos brasileiros como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Campinas, Belém, Fortaleza e Recife.

A diversidade de portas de entrada é apresentada como um diferencial para eventos internacionais, especialmente aqueles que reúnem participantes de diferentes regiões. A combinação entre conectividade, infraestrutura e oferta turística permite ampliar as possibilidades de escolha para empresas, associações e organizadores.

Como parte da campanha, a PCMA também direciona os profissionais ao Showcase Visit Brasil de Turismo de Negócios e Eventos, material que reúne informações sobre 13 destinos brasileiros. O conteúdo apresenta aspectos como hotelaria, espaços para eventos, setores econômicos e experiências disponíveis em diferentes cidades.

A iniciativa pretende facilitar a avaliação dos destinos brasileiros por planejadores e organizações internacionais, oferecendo informações que auxiliem na escolha de locais de acordo com o perfil e as necessidades de cada evento.