O Brasil busca ampliar sua presença no mercado turístico chinês com uma estratégia que combina promoção de destinos, cultura, capacitação do trade e experiências imersivas. Em Pequim, uma programação especial apresenta produtos e atrativos brasileiros a operadores turísticos e ao público, em um momento de forte crescimento da chegada de visitantes chineses ao país.

Entre janeiro e julho de 2026, o Brasil recebeu 90.111 turistas chineses, contra 54.781 no mesmo período de 2025. O resultado representa crescimento de 64,5% e reforça a China como um dos mercados estratégicos para a promoção internacional do turismo brasileiro.

A programação em Pequim integra o Festival Brasil - Turismo, Arte e Cultura, realizado no contexto do Ano Cultural Brasil-China 2026. Um dos destaques é um workshop voltado a operadores turísticos chineses, com apresentações sobre destinos, produtos e experiências brasileiras.

Foz do Iguaçu, no Paraná, está entre os destinos apresentados aos profissionais do mercado chinês. Representantes da Itaipu Binacional e do Visit Iguassu participam da programação com informações sobre os atrativos da região e o Complexo Turístico Itaipu, destacando também aspectos relacionados à conservação ambiental, ao desenvolvimento regional e às oportunidades econômicas geradas pelo turismo.

A capacitação dos profissionais chineses é outro eixo da estratégia de promoção. O programa Brasil Travel Specialist, disponível em mandarim, reúne 1.501 profissionais de turismo inscritos na China, dos quais 910 já possuem certificação de especialista em Brasil. 

A iniciativa busca ampliar o conhecimento sobre os destinos nacionais e facilitar a criação e comercialização de roteiros para viajantes chineses.

A presença digital também faz parte das ações para aproximar o Brasil do público asiático. O Visit Brasil mantém conteúdos em mandarim e amplia sua atuação em plataformas populares na China, como WeChat, Weibo e Xiaohongshu, conhecida como RED. A estratégia inclui ainda famtours, press trips e ações com jornalistas e criadores de conteúdo chineses.

O Festival Brasil - Turismo, Arte e Cultura segue até domingo (6), em Pequim, com uma programação que vai além da promoção turística. O evento apresenta elementos da diversidade cultural e ambiental brasileira, incluindo os seis biomas do país: Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampa e Pantanal.

Entre as atrações estão uma mostra fotográfica dedicada aos biomas e a exposição Brasil Rios Voadores. O público também poderá participar de experiências de realidade virtual que apresentam destinos como Rio de Janeiro, Lençóis Maranhenses, Pantanal, Fernando de Noronha, Amazonas e Foz do Iguaçu.

A programação inclui ainda apresentações culturais de choro, música popular brasileira e capoeira, aproximando os visitantes de diferentes manifestações da cultura nacional.

As ações realizadas na China fazem parte de um movimento mais amplo de aproximação entre os dois países e buscam transformar o crescimento do interesse pelo Brasil em novas viagens, negócios e parcerias no setor turístico. A combinação entre destinos, cultura, biodiversidade e tecnologia amplia as formas de apresentar o país ao público chinês e fortalece a estratégia de internacionalização do turismo brasileiro.