A Embratur participa, entre os dias 10 e 12 de novembro, da primeira edição da ITB Americas, realizada em Guadalajara, no México. Com um estande que reúne 14 coexpositores, o Brasil apresenta a diversidade de seus destinos e experiências turísticas, com destaque para o ecoturismo, a cultura e o turismo de aventura. A iniciativa busca ampliar oportunidades de negócios com operadores e compradores internacionais, fortalecendo a presença brasileira no mercado mexicano.
A participação ocorre em um momento de expansão do fluxo de visitantes mexicanos para o país. Entre janeiro e setembro de 2026, o Brasil recebeu aproximadamente 108,6 mil turistas provenientes do México, frente aos 88,5 mil registrados no mesmo período de 2025, representando um crescimento de cerca de 22,7%.
Considerado um mercado estratégico pelo Plano Brasis, o México apresenta um perfil de viajantes que favorece a promoção de experiências ligadas à natureza. Segundo dados da Embratur, ecoturismo, turismo de aventura e atividades em ambientes naturais correspondem a 45% das motivações de viagem dos mexicanos ao Brasil. As experiências culturais aparecem em seguida, com 27%, enquanto os destinos de sol e praia representam 26%.
Diante desse cenário, a estratégia brasileira na feira prioriza a divulgação da biodiversidade, da riqueza cultural e da diversidade de experiências oferecidas pelos destinos nacionais. A expectativa é converter o interesse dos viajantes mexicanos em novas oportunidades comerciais e ampliar a distribuição de produtos turísticos brasileiros no exterior.
Além da promoção dos destinos, a Embratur desenvolve ações de relacionamento e capacitação para profissionais do setor. Entre as iniciativas apresentadas está o Brasil Travel Specialist, plataforma de treinamento e certificação voltada a agentes de viagens e operadores internacionais. O programa disponibiliza conteúdos sobre destinos e experiências brasileiras, contribuindo para ampliar o conhecimento dos profissionais e diversificar as opções comercializadas no mercado estrangeiro. A ferramenta também oferece um sistema de recompensas para estimular a participação nos treinamentos e a venda de viagens ao país.
O estande brasileiro conta com representantes de destinos turísticos, empresas de receptivo, meios de hospedagem e entidades do setor. Entre os participantes estão Foz do Iguaçu, Salvador e representantes do afroturismo brasileiro, além de empresas que atuam em diferentes regiões e segmentos. A presença conjunta busca aproximar os destinos nacionais dos compradores internacionais, estimular negociações e ampliar a oferta de experiências brasileiras nos catálogos de operadoras estrangeiras.
Outro destaque da participação é a promoção da Copa do Mundo Feminina da Fifa de 2027, que terá oito cidades brasileiras como sedes: Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Salvador, Porto Alegre e Recife. Para divulgar o torneio e seus destinos, o estande conta com uma ativação de pebolim, associando o futebol à apresentação dos atrativos turísticos das cidades anfitriãs.