O Brasil deu um novo passo para fortalecer sua presença no turismo global com o lançamento da DesBRAva, iniciativa criada pela Embratur em parceria com o Sebrae. A proposta nasce em um momento de crescimento expressivo do setor, mas também de um desafio antigo: transformar o enorme potencial simbólico do país, sua cultura, natureza e diversidade, em valor competitivo no mercado internacional.
A DesBRAva surge justamente para organizar essa narrativa. Mais do que uma campanha, a plataforma reúne, em um único ambiente, empresas, destinos, associações, influenciadores e gestores públicos, criando uma rede conectada e estratégica. A ideia é alinhar a forma como o Brasil se apresenta ao mundo, tornando a experiência do turista mais consistente, da comunicação à entrega final.
O contexto favorece o movimento. Em 2025, o país recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, um crescimento significativo que reforça a atratividade do destino. Ainda assim, especialistas do setor apontam que o Brasil historicamente converte menos do que poderia em termos de valor percebido. É nesse espaço que a DesBRAva atua: estruturando branding, oferta e capacitação para tornar a brasilidade um ativo econômico mais eficiente.
Com identidade desenvolvida pela agência anacouto e curadoria educacional da LAJE, a plataforma combina inteligência de negócios, formação e comunidade. Um dos pilares é a Trilha de Internacionalização do Turismo Brasileiro, com 12 módulos que acompanham o nível de maturidade dos participantes, propondo uma jornada que vai do diagnóstico à evolução prática no mercado global.
A iniciativa também responde a uma característica estrutural do setor: a predominância de pequenos negócios. Segundo dados do Sebrae, 97,4% das empresas de turismo no país são micro e pequenas, o que torna a qualificação e o acesso a ferramentas estratégicas ainda mais essenciais para competir internacionalmente.
Além da capacitação, a dimensão comunitária da DesBRAva busca resolver um dos principais gargalos do turismo brasileiro: a fragmentação. Ao promover conexões entre diferentes agentes, o projeto tenta criar mais coerência entre discurso e experiência, fator decisivo para consolidar a imagem do Brasil como destino global.
Ao unir branding, educação e articulação de mercado, a DesBRAva posiciona o turismo não apenas como vitrine cultural, mas como estratégia econômica. Em um cenário cada vez mais competitivo, a iniciativa reforça que não basta ter identidade, é preciso saber comunicá-la, estruturá-la e entregá-la com consistência ao mundo.