Viajar deixou de ser apenas conhecer um destino. Para os turistas de hoje, a prioridade é viver experiências memoráveis, criar conexões e transformar a jornada em algo mais significativo.
Uma pesquisa da TRVL Lab, realizada em parceria com o Sebrae, mostra que 86% dos brasileiros consideram as experiências vividas o aspecto mais importante de uma viagem.
Esse comportamento é especialmente forte entre Millennials e geração Z, que procuram roteiros personalizados, dinâmicos e ligados à cultura, entretenimento, esportes, gastronomia e bem-estar.
De olho nesse cenário, a ALL Accor divulgou o estudo “Experiential Travel Trends 2026”, que revela as principais tendências que devem transformar o turismo neste ano.
- Economia da Endorfina
Experiências ao vivo se tornaram prioridade para os viajantes.
Shows, festivais e eventos esportivos aparecem entre os principais motivadores de viagens, com 89% dos entrevistados afirmando que participar desses momentos torna a experiência mais gratificante.
- Hyper Playgrounds
A busca por diversão e escapismo impulsiona hotéis e restaurantes com propostas criativas e imersivas.
Segundo o estudo, mais de 30% dos viajantes preferem hospedagens com design ousado, enquanto 43% se interessam por restaurantes performáticos que unem gastronomia e entretenimento.
- Estilos de Vida Portáteis
Manter hábitos pessoais durante as viagens virou prioridade.
O levantamento aponta que 95% dos turistas valorizam experiências que permitam equilibrar lazer, trabalho remoto, bem-estar e até viagens acompanhadas de animais de estimação.
- Bem-estar Social
O conceito de bem-estar agora está diretamente ligado às conexões humanas.
Mais de 84% dos viajantes buscam experiências compartilhadas e relações mais profundas durante suas estadias.
- Memórias e Nostalgia
Em meio ao excesso digital, cresce o desejo por experiências mais simples e autênticas.
Segundo o estudo, 87% dos viajantes sentem nostalgia de tempos menos conectados, enquanto muitos buscam viagens focadas em desacelerar e se desconectar das redes sociais.
- Sincronização com a Terra
A reconexão com a natureza segue em alta em 2026.
Fenômenos naturais, mudanças de estação e experiências ao ar livre aparecem entre os principais interesses dos viajantes que buscam equilíbrio e contemplação.
- Jornadas Sem Filtro
A autenticidade passou a valer mais do que destinos “perfeitos” das redes sociais.
O estudo mostra que muitos viajantes estão evitando locais superexpostos na internet e preferindo recomendações de moradores e experiências genuínas.
- Pontos Maximizados
Os programas de fidelidade também estão mudando.
Hoje, os viajantes valorizam cada vez mais experiências exclusivas, como eventos especiais, acessos diferenciados e vivências únicas, em vez de apenas trocar pontos por hospedagens.